１/20 Life is Money 世の中お金で見てみよう テレビ東京系 ２３：０６～ で放送予定
埼玉県越谷市の越谷レイクタウンにある「大相模調節池」に、新しい愛称が誕生しました——「Sakura Lake（サクラレイク）」。
2025年2月25日、埼玉県とイオンモール株式会社の間で、県管理河川施設としては初となるネーミングライツ（命名権）契約が締結されました。年額182万円以上という契約金額で、9年間にわたり「Sakura Lake」という愛称が使用されます。
なぜイオンモールが命名権を取得したのか？契約金額の詳細は？そして「Sakura Lake」という名前に込められた意味とは？この記事では、大相模調節池のネーミングライツについて、徹底的に解説します。
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結論：誰が命名権を取得したのか
イオンモール株式会社が取得
大相模調節池の命名権（ネーミングライツ）を取得したのは、イオンモール株式会社です。
イオンモールといえば、全国に大型ショッピングモールを展開する大手流通企業。越谷レイクタウンには、「イオンレイクタウン」という日本最大級のショッピングモールがあり、まさに地元に深く根ざした企業です。
新しい愛称は「Sakura Lake」
イオンモールが命名した愛称は、「Sakura Lake（サクラレイク）」。
この名前は、越谷レイクタウン整備前にこの周辺一帯に広がっていた桜並木にちなんで名付けられました。地域の歴史を大切にし、長く愛される場所になるようにとの思いが込められています。
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ネーミングライツとは？基本知識
ネーミングライツの定義
**ネーミングライツ（Naming Rights）**とは、施設や事業に対して名前を付ける権利のこと。日本語では「命名権」と呼ばれます。
企業や団体が対価を支払うことで、施設に自社の名前や商品名、あるいは独自の愛称を付けることができます。
なぜネーミングライツが導入されるのか
自治体側のメリット：
- 財源の確保（施設の維持管理費用に充当）
- 施設の知名度向上
- 民間企業との連携強化
企業側のメリット：
- 企業名や商品名の認知度向上
- 地域貢献のアピール
- ブランドイメージの向上
- 広告効果
日本におけるネーミングライツの歴史
日本でネーミングライツが本格的に導入されたのは、2003年の味の素スタジアム（東京スタジアム）が最初です。
以降、スポーツ施設を中心に全国で導入が進み、現在では公園、ホール、橋、河川施設など、様々な公共施設でネーミングライツが活用されています。
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大相模調節池とは？
基本情報
正式名称： 大相模調節池（おおさがみちょうせつち）
所在地： 埼玉県越谷市レイクタウン
管理者： 埼玉県（県土整備部河川砂防課）
面積： 約42ヘクタール（東京ドーム約9個分）
役割： 洪水調節施設
大相模調節池の役割
大相模調節池は、洪水を一時的に貯めて下流への流量を調整する治水施設です。
中川・綾瀬川流域は、もともと低地で水害が発生しやすい地域でした。大雨が降ると、河川の水位が急上昇し、洪水の危険性が高まります。
大相模調節池は、こうした洪水時に水を一時的に貯留し、下流域の洪水被害を軽減する重要な役割を担っています。
越谷レイクタウンとの関係
大相模調節池の周辺に開発されたのが、越谷レイクタウンです。
2008年に「イオンレイクタウン」がオープンし、日本最大級のショッピングモールとして大きな話題になりました。現在では、住宅地、商業施設、公園が一体となった大規模複合都市として発展しています。
大相模調節池は、越谷レイクタウンの中心に位置し、市民の憩いの場としても親しまれています。
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命名権契約の詳細
契約者
発注者（施設管理者）： 埼玉県
命名権取得者： イオンモール株式会社
契約期間
契約開始日： 2025年2月25日
契約終了日： 2034年3月31日
契約期間： 9年間（約9年1ヶ月）
契約終了後： 優先交渉権が付与される
契約期間終了後も、イオンモールには優先的に契約を更新できる権利が与えられます。つまり、他社が参入を希望しても、イオンモールが継続を希望すれば、優先的に契約できるということです。
契約金額
公募時の条件： 年額1,820,000円以上（税別）
実際の契約金額： 公表されていない
埼玉県がネーミングライツを公募した際、**年額182万円以上（税別）**という最低金額が設定されていました。
しかし、イオンモールが実際に支払っている契約金額は、埼玉県からもイオンモールからも正式に公表されていません。
一部報道によれば：
SNSやネット上の一部情報では、「年額約330万円（税込）」との報道も見られます。しかし、これは埼玉県の公式発表では確認できていません。
9年間の総額（推定）：
もし年額330万円だとすると、9年間で約2,970万円。年額182万円（最低額）でも、9年間で約1,638万円という計算になります。
なぜ契約金額が非公表なのか
自治体のネーミングライツでは、契約金額を公表するケースと非公表のケースがあります。
非公表の理由として考えられること：
- 企業の営業戦略上の機密
- 今後の契約更新時の交渉に影響
- 他の施設への応募額に影響を与えないため
ただし、公金を使った契約である以上、透明性の観点から公表すべきという意見もあります。
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「Sakura Lake」という名前の由来
桜並木の歴史
「Sakura Lake」という名前は、越谷レイクタウン整備前にこの周辺一帯に広がっていた桜並木にちなんで名付けられました。
かつて、この地域には美しい桜の木が立ち並び、春には多くの人が花見を楽しんでいました。
大規模開発によって桜並木は失われましたが、その記憶を大切にし、新しい時代にも受け継いでいこうという思いが、この名前に込められています。
地域に愛される場所を目指して
イオンモールは、「Sakura Lake」という名前を通じて、地域の歴史を尊重し、住民に長く愛される場所にしたいという意向を示しています。
単なる企業名や商品名ではなく、地域の歴史や自然に根ざした名前を選んだことは、地域貢献への姿勢の表れと言えるでしょう。
正式名称との併記
愛称が定着するまでは、**「Sakura Lake 大相模調節池」**と、正式名称と併記される場合があります。
これは、「大相模調節池」という正式名称も残しつつ、徐々に「Sakura Lake」という愛称を浸透させていく狙いがあります。
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なぜイオンモールが命名権を取得したのか
地元に根ざした企業
イオンモールは、越谷レイクタウンにイオンレイクタウンという日本最大級のショッピングモールを運営しています。
イオンレイクタウンの規模：
- 総店舗面積：約245,223㎡
- 店舗数：約710店舗（kaze、mori、アウトレットの3施設合計）
- 年間来店者数：約5,000万人
まさに、越谷レイクタウンを代表する施設であり、地域経済の中心的存在です。
地域貢献とブランディング
命名権を取得することで、イオンモールは以下のメリットを得られます：
地域貢献のアピール：
埼玉県に年間数百万円を支払うことで、地域の公共施設の維持管理に貢献。企業の社会的責任（CSR）を果たす姿勢を示せます。
ブランドイメージの向上：
「地域の歴史を大切にし、住民に愛される企業」というイメージを醸成。
広告効果：
大相模調節池は、越谷レイクタウンの中心に位置し、多くの住民や観光客が訪れます。「Sakura Lake」という名前が浸透すれば、イオンモールの存在感がさらに高まります。
イオンレイクタウンとの相乗効果
「Sakura Lake」を訪れた人が、そのままイオンレイクタウンで買い物をする——。
こうした回遊性の向上も、イオンモールにとっては大きなメリットです。
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県管理河川施設で初のネーミングライツ
埼玉県の新たな挑戦
今回の契約は、埼玉県が管理する河川施設としては初めてのネーミングライツ導入事例です。
これまで、埼玉県では以下のような施設でネーミングライツを導入してきました：
既存のネーミングライツ事例（埼玉県）：
- さいたまスーパーアリーナ
- 埼玉スタジアム2002
- 熊谷スポーツ文化公園
- その他スポーツ施設、文化施設
しかし、河川施設でのネーミングライツは、今回が初めてです。
河川施設でネーミングライツを導入する意義
財源確保の新たな手段：
河川施設の維持管理には、多額の費用がかかります。ネーミングライツによって得られる収入は、こうした費用の一部に充当できます。
施設の知名度向上：
「大相模調節池」という正式名称よりも、「Sakura Lake」という愛称の方が親しみやすく、覚えやすい。知名度が上がれば、施設への関心も高まります。
民間活力の導入：
民間企業との連携を強化し、公共施設の運営に民間のノウハウや資金を活用する「官民連携」の好事例となります。
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他の自治体のネーミングライツ事例
河川施設の事例
東京都・隅田川テラス：
隅田川沿いの遊歩道「隅田川テラス」の一部区間で、ネーミングライツが導入されています。
神奈川県・相模川：
相模川の一部施設でもネーミングライツの検討が進められています。
公園の事例
横浜市・日産スタジアム（横浜国際総合競技場）：
日産自動車がネーミングライツを取得。年額4億7,000万円という高額契約で知られています。
大阪市・ヤンマースタジアム長居（長居陸上競技場）：
ヤンマーホールディングスがネーミングライツを取得。
変わり種のネーミングライツ
静岡県・ゆうすいトイレ（清水町）：
公共トイレの命名権。年額10万円で企業名を冠することができます。
北海道・ニセコアンヌプリゴンドラ：
スキー場のゴンドラにも命名権が導入されています。
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ネーミングライツのメリットとデメリット
自治体側のメリット
財源確保：
施設の維持管理費用を賄える。
施設の知名度向上：
企業が宣伝することで、施設の認知度が上がる。
民間との連携強化：
企業との関係性が深まり、他の分野でも協力しやすくなる。
自治体側のデメリット
愛称が定着しない可能性：
住民が新しい名前に馴染まず、旧名称を使い続けることも。
企業イメージの影響：
命名権企業が不祥事を起こした場合、施設のイメージも悪化する。
契約終了後の混乱：
契約が終了し、別の企業が命名権を取得すると、名前が変わって混乱を招く。
企業側のメリット
広告効果：
施設名を通じて、企業名や商品名を広くPRできる。
地域貢献のアピール：
CSR活動として評価される。
ブランドイメージの向上：
地域に根ざした企業としてのイメージ。
企業側のデメリット
費用負担：
年間数百万円〜数億円の費用がかかる。
効果測定の難しさ：
広告効果がどれだけあったか、測定しづらい。
契約期間の縛り：
長期契約の場合、途中で戦略を変更しにくい。
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今後の展望と課題
Sakura Lakeの定着
「Sakura Lake」という愛称が、地域住民にどれだけ定着するかが、今後の課題です。
定着のための施策：
- 看板やサインの設置
- 地域イベントでの愛称使用
- SNSでの情報発信
- 地元メディアでの露出
他の河川施設への波及
大相模調節池での成功事例が、他の河川施設へのネーミングライツ導入を後押しする可能性があります。
埼玉県内には、他にも多くの調節池や河川施設があり、今後ネーミングライツが導入される可能性もあります。
契約更新の行方
2034年3月の契約終了時、イオンモールが契約を更新するのか、それとも新たな企業が参入するのか。
9年後の状況は予測できませんが、優先交渉権を持つイオンモールが継続する可能性が高いでしょう。
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よくある質問（Q&A）
Q1. Sakura Lakeという名前はいつから使われる？
A. 2025年2月25日から正式に使用開始されています。
Q2. 大相模調節池という正式名称はなくなる？
A. いいえ、正式名称は残ります。「Sakura Lake 大相模調節池」のように併記されます。
Q3. 契約金額はいくら？
A. 公募時は年額182万円以上（税別）でしたが、実際の契約金額は公表されていません。
Q4. なぜイオンモールが選ばれた？
A. 公募に応募し、選定されました。地元に根ざした企業であることも選定理由の一つと考えられます。
Q5. 契約期間が終わったらどうなる？
A. 2034年3月末で契約終了ですが、イオンモールには優先交渉権があります。
Q6. 他の企業も応募できた？
A. はい、公募だったので、条件を満たせば誰でも応募できました。
Q7. 地域住民の反応は？
A. 賛否両論ありますが、「Sakura」という名前が地域の歴史に根ざしている点は評価されています。
Q8. ネーミングライツの収入は何に使われる？
A. 河川施設の維持管理費用に充当されます。
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まとめ
越谷レイクタウンの大相模調節池に、新しい愛称「Sakura Lake」が誕生しました。
この記事のポイント：
✅ 命名権取得者：イオンモール株式会社
✅ 愛称：Sakura Lake（サクラレイク）
✅ 契約期間：2025年2月25日〜2034年3月31日（9年間）
✅ 契約金額：年額182万円以上（実額は非公表）
✅ 県管理河川施設で初のネーミングライツ
✅ 地域の桜並木の歴史にちなんだ名前
大相模調節池は、治水施設としての重要な役割を果たしながら、越谷レイクタウンの憩いの場としても親しまれています。
「Sakura Lake」という新しい愛称が、地域に定着し、長く愛される場所になることを期待しましょう。
関連情報
- 埼玉県公式サイト：河川砂防課
- イオンモール公式サイト
- 越谷市公式サイト
- イオンレイクタウン公式サイト
アクセス
大相模調節池（Sakura Lake）
- 住所：埼玉県越谷市レイクタウン
- 最寄り駅：JR武蔵野線「越谷レイクタウン駅」徒歩すぐ
- 駐車場：イオンレイクタウンの駐車場利用可
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